La Better Cotton Initiative o semplicemente Better Cotton, è il più grande programma di sostenibilità del cotone al mondo.
Quest'iniziativa ha come obiettivo quello di creare e diffondere un cotone migliore. Che significa una gestione più sostenibile ed equa lungo tutta la lunga filiera che coinvolge e porta vantaggi e migliorie a tutti gli attori, piccoli agricoltori, piccole comunità agricole, fattorie, marchi e rivenditori, consumatori, governi.

I principi e i criteri che delineano la definizione globale di Better Cotton riguardano:
-protezione delle colture, con lo sviluppo di tecniche alternative di controllo dei parassiti al fine di ridurre la dipendenza dai pesticidi convenzionali;
-gestione più sostenibile dell'acqua per migliorare i raccolti, rafforzare la resilienza ai cambiamenti climatici, ridurre al minimo gli impatti negativi sulla qualità dell'acqua;
-suolo sano, che porta a raccolti più grandi e di qualità superiore, riduce la necessità di costosi fertilizzanti, pesticidi e costi di manodopera e può sopportare più facilmente i cambiamenti climatici;
-conservazione e miglioramento della biodiversità sulla loro terra e adozione di pratiche che minimizzino l'impatto negativo sugli habitat all'interno e intorno alle aziende agricole;
-migliori pratiche durante la raccolta, lo stoccaggio e il trasporto dei semi di cotone per evitare contaminazioni e garantire una qualità della fibra migliore che porta ad un prezzo migliore per i coltivatori;
-garanzia di condizioni di lavoro dignitose per tutti i lavoratori;
-gestione di un sistema che incorpori le politiche e le procedure necessarie per garantire che soddisfino i principi e i criteri Better Cotton