All'interno della dicitura Cruelty-free sono presenti tutti quei prodotti che il produttore indica essere stati realizzati senza far soffrire in alcun modo gli animali. Esistono sia prodotti garantiti cruelty-free da enti certificatori e associazioni riconosciute, ma anche articoli che riportano unicamente un'autocertificazione dell'azienda produttrice. Nell'ambito dei prodotti certificati, evidenziamo Stop ai test sugli animali promossa da LAV (Lega Anti Vivisezione) e agli standard Cruelty-free e Cruelty-free and Vegan di PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Molte associazioni oggi, come PETA e LAV, si battono per garantire i diritti degli animali e per fermare pratiche crudeli come i test e la vivisezione.